RAPORTTI: Urheilun vastuullisemmat aamukahvit 14.1.2026
Vuoden 2026 ensimmäisillä aamukahveilla keskusteltiin huipputason talviurheilusta ja vastuullisuudesta. Vieraana oli Riikka Rakic, Kansainvälisen ampumahiihtoliiton (IBU) vastuullisuuspäällikkö. Keskustelu oli vilkasta ja toi esiin sekä konkreettisia toimia että avoimia kysymyksiä talviurheilun tulevaisuudesta.
Riikka Rakic ja tie vastuullisuustyöhön
Riikan tausta on maastohiihdossa. Hän lähti aikanaan opiskelemaan ja hiihtämään Yhdysvaltoihin, ja on sittemmin rakentanut kansainvälisen uran urheilun parissa. Aamukahvien Zoom-kokoukseen Riikka osallistui Italian Bolzanosta käsin, missä hän oli mukana Ski Industry Climate Summitissa.
IBU:ssa Riikan vastuulle kuuluu laajasti vastuullisuustyö, mukaan lukien para-ampumahiihto ja hyvä hallintotapa (governance) sekä joka toinen vuosi järjestettävä IBU:n kongressi. Vastuullisuus ei ole hänelle vain työtehtävä, vaan henkilökohtainen intohimo.
Riikka kertoi nähneensä konkreettisesti, miten talvet ovat lyhentyneet ja lumen määrä vähentynyt – ja hän haluaa nostaa aiheen esiin myös omasta kiinnostuksestaan käsin.
Ampumahiihdossa vastuullisuustyötä alettiin systemaattisesti nostaa esiin vuodesta 2018, jolloin Riikka aloitti työnsä IBU:ssa.
Yhteistyö teollisuuden kanssa: Ski Industry Climate Summit
Hiihtolajeissa yhteistyö on avain kestävämpään tulevaisuuteen ja yksi hyvä esimerkki eri yritysten tekemästä yhteistyöstä on juuri Ski Industry Climate Summit (SICS). SICS sai alkunsa Atomicin aloitteesta. Mukana on jo yli 30 suksi- ja hiihtobrändiä, jotka kokoontuvat yhteen käsittelemään vastuullisuuteen liittyviä kysymyksiä.
Summitin ensimmäiset kaksi päivää ovat avoimia laajasti eri toimijoille, kuten hiihtokeskuksille. Tavoitteena on, että koko talviurheilun ja -teollisuuden kenttä kokoontuu keskustelemaan siitä, miten alana voidaan yhdessä vaikuttaa. Brändit tekevät yhteistyötä myös säännöllisemmin pienemmissä kokoonpanoissa.
Vastuullisuustyön herääminen IBU:ssa
IBU:ssa vastuullisuustyötä vauhditti hiilidioksidipäästöjen systemaattinen laskenta. Tulokset olivat osin yllättäviä: suuri osa päästöistä ei syntynyt itse kilpailuista, vaan kumppaneiden ja tuotantoketjujen kautta. Tämän myötä on pyritty löytämään yhteisymmärrystä siitä, miten päästöjä voidaan laskea yhdenmukaisesti ja miten kierrätystä voidaan lisätä tuotekohtaisesti. Käytännön haasteita kuitenkin riittää – esimerkiksi suksien järkevä kierrättäminen on edelleen vaikeaa.
IBU:n kansainvälisestä vastuullisuustyöstä on saatu konkreettisia hyötyjä, kuten:
– Logistiikan tehokkaampi optimointi
– Kisapaikkojen järkevämpi sijainti ja peräkkäiset kilpailut
– Matkustamisen vähentäminen
– Lumen tuotantoon liittyvät kehitystoimet
Suomessa ampumahiihto on ollut monessa asiassa eturintamassa, muun muassa tasa-arvon ja hiilijalanjäljen huomioimisessa. Suomen Ampumahiihtoliitto on myös aktiivisesti mukana kaikissa keskeisissä IBU:n ja Riikan johtamissa vastuullisuushankkeissa, vahvisti lajin konkari Kalle Lähdesmäki aamukahvien asiantuntevasta yleisöstä keskustelua.
Keskeisimmät vastuullisuuskysymykset juuri nyt
Riikan mukaan tämän hetken suurin haaste vastuullisuuden osalta on relevanttina pysyminen. Viimeisen vuoden aikana, maailman mullistuessa ja prioriteettien muuttuessa globaalisti, vastuullisuustyötä on myös kyseenalaistettu.
EU:lla on lainsäädännön kautta suuri rooli talvilajien vastuullisuustoimenpiteissä erityisesti säätelyn ja kierrätyksen osalta. Näihin vaatimuksiin olisi hyvä varautua ajoissa myös Suomessa.
Yhteistyö tuotevalmistajien kesken ja yhdessä heidän kanssaan on lisääntynyt säätelyn vuoksi, mutta myös vapaaehtoisesti. Tämä on erittäin positiivista. Tutkimuspuolella yhteistyö on kuitenkin pääosin brändikohtaista. Riikka toi esiin, että kilpailuoikeudelliset (anti-trust) kysymykset rajoittavat avoimuutta valmistajien välillä.
IBU:n vastuullisuusvalinnat
Vastuullisuus kattaa valtavan määrän teemoja, mutta resursseja on rajallisesti. Jotta voidaan aidosti vaikuttaa, on oltava paikalla ja keskityttävä oikeisiin asioihin.
IBU:ssa tehtiin strategiatyön osana vastuullisuuden DMA-analyysin (Double Materiality Assessment), jonka tuloksena aikaisemman strategian 57 vastuullisuustavoitetta karsittiin kymmeneen. Uuden vastuullisuusstrategian keskeisimpiä asioita ovat:
– Matkustaminen
– Lumen hallinta ja olosuhteet (ml. järjestäjiltä kerättävä lumidata)
– Energiapäästöt
– TV-ystävällisyys
– Varautuminen tilanteisiin, joissa lunta ei ole
Tulevat Milano–Cortinan olympialaiset toimivat eräänlaisena testialustana monessa vastuullisuusasiassa. Olympialaisissa aiotaan mm. hyödyntää aiempaa paremmin väliaikaista (temporary) infrastruktuuria, mitä ei aiemmin ole tehty tässä mittakaavassa.
Keskustelussa todettiin myös, että maiden välillä on edelleen suuria eroja kestävyyteen liittyvissä kulttuureissa.
Urheilijat ja vastuullisuusvaikuttaminen sekä politiikka
Talviurheilijoiden roolista keskusteltaessa Riikka korosti urheilijoiden suurta vaikuttamispotentiaalia. Myös urheilijoiden tekemät tutkimukset ovat olleet arvokkaita ja tuoneet uutta tietoa kentälle.
Urheilijan sanomana viesti menee usein hyvin perille, mutta mukaan lähtemisen kynnys on korkea. Tämän tueksi IBU on valinnut vastuullisuuslähettiläitä ja tarjonnut heille tukea, muun muassa PR-konsultin avulla. IBU:n lähettiläsohjelma kilpailee yhtenä viidestä Kansainvälisen Olympiakomitean mahdollisesta palkinnosta 2026.
Keskustelussa sivuttiin myös poliittista vaikuttamista ja EU-tason toimintaa. IBU ei ole laajasti vaikuttanut EU-lainsäädäntöön vastuullisuusraportoinnin osalta, ja raportointi on liitossa toistaiseksi vapaaehtoista.
Sen sijaan yksi ampumahiihdolle merkittävä vaikuttamiskohde on ollut lyijykielto ampuma-aseissa. Alkuperäinen kieltoesitys olisi käytännössä tarkoittanut lajin loppumista, ja tähän IBU vaikutti voimakkaasti. Riikka nimesi teeman myös yhdeksi tulevaisuuden keskeisistä kehityskohteista.
Seuraavat kahvit 4.3.2026 – aiheena rahapeliuudistus ja vastuullisuus
Kiitos Riikalle sekä kaikille aamukahveille osallistuneille!
Seuraavat aamukahvit 4.3. klo 8:30 pureutuvat rahapelaamisen ja sen uudistumiseen Rahapeliala ry:n toimitusjohtaja Mika Kuismasen johdolla.
Tule kuulolle, ilmoittaudu heti tästä linkistä: https://forms.gle/8QEXeMWEwTd3DGAf8