RAPORTTI: Urheilun vastuullisemmat aamukahvit 4.3.2026
Urheilun vastuullisemmat aamukahvit pureutuivat kuumaan keskustelun aiheeseen; rahapeliuudistukseen, ja erityisesti sen vastuullisuuteen. Vieraana oli Mika Kuismanen, joka toimii Rahapeliala ry:n toimitusjohtajana.
Tämän hetken tilanne
Suomi on siirtymässä lisenssipohjaiseen rahapelijärjestelmään. Lisenssihaku alkoi 1.3. eikä vielä kenellekään – ei myöskään nykyiselle toimijalle – ole myönnetty lisenssiä. Uusi laki astuu voimaan 1.7.2027, joten ennen sitä muutokset eivät juuri näy urheilukentällä.
Uudistuksen keskeinen tavoite on siirtää pelaamista pois mustalta markkinalta säädeltyyn ympäristöön. Arviolta jopa 70 % suomalaisten nettipelaamisesta tapahtuu tällä hetkellä lisensoimattomilla toimijoilla. Vastuullisuus nähdään ennen kaikkea siinä, että pelaajat saadaan regulaation piiriin: tällöin pelaajien oikeusturva, valvonta ja sosiaalipoliittinen ohjaus paranevat. Lisenssimarkkinassa toimijoilla on todellinen riski menettää lisenssi, jos ne eivät noudata sääntöjä – toisin kuin monopolijärjestelmässä.
Mitä on odotettavissa?
Uudistus tuo todennäköisesti lisää verotuloja ja uusia yhteistyökumppaneita erityisesti urheilulle. Tuen jakautuminen ei kuitenkaan tule olemaan tasapuolista: suuret lajit hyötyvät todennäköisesti eniten, ja osa lajeista voi jäädä ilman merkittäviä sopimuksia. Kokonaisuudessaan rahaa arvioidaan tulevan merkittävästi, mutta yksittäiset toimijat eivät todennäköisesti käytä Suomessa yhtä suuria summia kuin nykyinen monopolitoimija.
Rahapelialaan liittyy edelleen vahva stigma, ja jotkut kokee koko alan lähtökohtaisesti vastuuttomaksi. Siksi urheiluseurojen ja -liittojen on tärkeää käydä oma arvokeskustelunsa ennen yhteistyöhön ryhtymistä. Aihe on herkkä, ja esimerkiksi nuoriin kohdistuvaan markkinointiin suhtaudutaan erittäin kriittisesti.
Markkinointia rajoitetaan tiukasti: alaikäisille suunnattu markkinointi on kielletty, samoin vaikuttajamarkkinointi ja affiliate-toiminta. Urheilijoiden rooli voi olla tulkinnanvarainen. Pelaamiseen ei kuitenkaan saa kannustaa tai ohjata.
Lisenssin saaminen edellyttää tarkkaa hallinnollis-juridista prosessia, eikä kaikille hakijoille myönnetä lisenssiä. Vahva tunnistautuminen on keskeinen vaatimus ja sääntely tiukkenee nykyisestä. Järjestelmä on pääpiirteissään samankaltainen kuin muualla Euroopassa, mutta sisältää kansallisia erityispiirteitä.
Ohje urheilutoimijoille
Mika Kuismanen kehottaa urheilun toimijoita tekemään kotiläksyt huolellisesti: ”Linjatkaa oma suhtautumisenne ajoissa, oletteko halukkaita yhteistyöhön rahapelitoimijoiden kanssa ja valmistautukaa keskusteluun, joka markkinan avautuessa varmasti vilkastuu.”
Seuraavat aamukahvit tulossa toukokuussa!
Seuraavat aamukahvit tulossa taas toukokuun alussa. Ota somekanavamme seurantaan, niin kuulet tarkemmin lisää!